值得买:双十一GMV同比增长27%,AIGC生成内容占比近四成!

AIGC行业资讯7个月前更新 管理员
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值得买:双十一GMV同比增长27%,AIGC生成内容占比近四成!

11月12日,值得买科技发布2023年双11大促战报。双11期间集团GMV(商品交易总额)同比增长27.22%。其中,主营业务“什么值得买”稳健增长,品质仍将是未来消费的关键词。值得一提的是,伴随集团AIGC人工智能自动生成内容)的应用与研发深入,什么值得买双11AIGC内容发布数同比提升101.68%,占比近40%。此外,在创新业务方面,以专注抖音电商代运营的子公司日晟星罗双11期间创造GMV7.54亿,其中自播GMV 2.79亿,多个服务品牌占据行业类目榜单前列。
战报显示,什么值得买平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具,“大促买大件”仍然是突出的消费心智,“品质升级”更是大件换新的重要因素。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红,套系化、智能化家居成为趋势。
千万量级以上的二级品类中,GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游,分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。
值得一提的是,旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆,国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长,尤其伴随邮轮港口陆续开放,邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑,包揽海外游GMV TOP3,从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。
在面部护理品类中,主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出,SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三,NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部,“全方位”美容需求明显增加,飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪AIr3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。
健康消费表现同样亮眼。一方面,以进口有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐,泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三名,3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显;另一方面,以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费重点。
此外,伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视,宠物用品尤其水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛,带动相关商品成为品类黑马,其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一,变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。
值得买科技方面表示,从今年双11的平台数据来看,消费者对于电商大促展现出更为成熟的决策智慧:看价格更要看价值,看品牌更要看品质,看口碑更要看需求。

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