AIGC时代营销行业哪些变革和加速可期

AI技术已经广为应用的营销领域,新一代人工智能让从业者看到了新的机会,随着浪潮的兴起,近十几年来,营销人主动选择将较新技术引入本行业,提升投放效率,提高投资回报比,保持对市场变化敏锐的观察,并持续不断更新技术,也成为营销行业的共识。

AIGC时代营销行业哪些变革和加速可期

回溯过往,技术在营销行业的应用,逐渐从帮助媒体整合资源,凸显新的创意表现形式,过渡到以技术驱动及资源售卖为主的精准定向投放,再到如今的大规模个性化,精准化的算法式投放,可以说,能对消费者画像进行智能洞察,实现智能创作,智能投放的AI技术,已经对广告系统做出了颠覆式的重构。

AI绘画AI文案数字人等较前沿的应用,也让AI逐渐走入了营销创意领域,如今,以ChatGPT为代表的“生成式人工智能”,还可以为营销行业带来哪些优化和改变,AI如何帮助企业主更好地提效,实现商业目标,营销行业的想象空间与边界在哪里。

每一次的人工智能热潮,都伴随着一丝担忧:AI会取代人类吗,尤其在人类创意作为一种核心资产的营销行业,如果AI可以替代营销人从事文案撰写,内容制作,并且在真实的商业世界中得到运用,那么人类的价值将表现在何处。

实际上,AI是人的能力一种补充,而非绝对的替代,它是一种有效的降本增效工具,在现实的营销场景下,如果针对某个产品需要一百个策划,AI可以在短时间内给出包含场景,平台,内容的方案,同样时间内,单纯依靠人工可能仅能出来十个创意,但是AI产出的内容,是较为分散的“点子”,在实践的过程中,仍然需要营销人做出较终的判断,并拍板使用某一个方案。

政策持续落地,AIGC加速可期。

政策层面,科技部,上海市陆续表态支持人工智能产业发展,国家支持程度持续提升。

建设更具影响力的人工智能上海高地,形成面向人工智能行业的多层次资本集群。

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