AIGC颠覆影视娱乐,爱奇艺创始人:每天思考两件事是内容创作和科技创新

AIGC行业资讯10个月前更新 管理员
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AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面, 未来三到五年,制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇在9月21日的2023爱奇艺i JOY悦享会上说,每天思考最多的两件事 ,一是内容创作,一是科技创新

AIGC颠覆影视娱乐,爱奇艺创始人:每天思考两件事是内容创作和科技创新

“内容上,我们过去、现在和未来的追求始终是两点:高品质和多样性。而科技创新最‘可怕’之处在于日新月异。互联网概念的提出不过50年,AI人工智能)的应用兴起从2017年才开始,2022年底兴起的大模型不过短短几个月,生成式AI 或者说有一定人类智力的AI 普及速度让人瞠目结舌!

AI 已在各个环节形成一定生产力

一个月前,爱奇艺2023 Q2财报中首次披露AIGC方面取得的进展:引入AIGC辅助剧本评估,内部数据显示,目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。

此次悦享会上,龚宇将重点也放在了AIGC对内容行业的影响上。“我们认为AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。”

围绕爱奇艺实际需求,在文本、图片、声音、视频和3D模型五大应用场景,AI 已经形成了一定的生产力。随着AI算力和工具的进化,创作者在AI 的赋能下将有更大的创作空间。

龚宇举例说,比如在策划环节,内部网剧评审意见汇总,10多个项目、28个人参加内部评审,有的针对题材、有的针对演员;有的写几个字、有的写一段话,通过ChatGPT类的应用,3分钟内就可以汇总成一版评审意见。

在开发环节,爱奇艺会收到大量的小说、剧本,有时甚至也可能只有大纲。这个评估的工作量很大,现在通过AI,30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。

在制作环节,龚宇展示了四个星期前内部动漫提案会上,制片人通过AIGC的工具生成的角色示意图。“我们内部没有画师,制片人结合情节设置和形象想象,输入提示词,通过聊天的形式提出需求,AI就能生成供决策的参考图。”

此外在在宣发环节,通过截取电影和电视剧里的画面,通过AI 辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。“现在我们年轻的员工通过ChatGPT类的应用,像聊天一样提需求,就能批量产出海报,这相较以往的制作方式,效率大幅提升。”

内容创作上,小人物走到了十字街头

“去几年,内容创作深刻观察到了大众心态的变化,如今能够与观众产生时代共情的作品,一定是把故事真实落在普通人身上,落在每个具体的角色当中。”爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖说,用最通俗的方式讲述一个当代人关注的大历史命题下的小人物命运,创作敢于触及现实矛盾,更贴近人民,和每个普通人永远站在一起,这是内容创作的一个趋势。

AIGC颠覆影视娱乐,爱奇艺创始人:每天思考两件事是内容创作和科技创新

此次悦享会,爱奇艺发布了2023-2024年超280部片单,覆盖剧集、综艺、电影、娱乐多产业等不同领域重磅内容。

近年来,时代情绪和大众心态不断发生变化,继而带动影视创作端发生改变。从今年热播的影视内容可以看出,宏大叙事受到挑战。王晓晖认为,小人物想看到自己被看到,而不是从别人的生活中寻找自己生活的信心,只有将内容创作落在普通人身上,才能与时代共情。

“普通人的角色是跟时代紧密呼应的,内容创作者应当心怀责任去创作和每个普通人永远站在一起的作品,让审美抬高一寸,思想向前一步。”

比如综艺内容,在青春的情绪价值不断被放大的时代背景下,年轻人更希望通过节目看到自己。因此,用内容记录真实,通过IP全链路深化运营打通综艺节目的内容价值和商业价值,成为综艺接下来创作的主要方向。

爱奇艺也将不断拓展娱乐多产业发展空间,比如电影方面将继续坚持类型化、风格化、商业化、大片化,深耕网络电影、院线电影、云影院三种模式,纪录片领域聚焦人文历史故事和百姓烟火生活;在动漫及儿童领域,爱奇艺将继续创新国漫和儿童动画IP的系列化开发,实现增速领跑。

内容商业化,实现“IP+”高质量种草

在市场环境从高速增长向高质量增长转变的大背景下,爱奇艺高级副总裁吴刚认为,找到符合品牌气质的好内容,再持续找到符合内容和消费者沟通的有效方式,是内容营销发挥效能和效率的关键。

AIGC颠覆影视娱乐,爱奇艺创始人:每天思考两件事是内容创作和科技创新

今年以来,爱奇艺的优质内容,成为广告主链接高价值人群的稀缺场景。以《种地吧》为例,通过更加原生化的广告表达,以及打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维形式,爱奇艺助力不同身份的品牌主,如冠名品牌元气森林及赞助品牌如金龙鱼、美的电器、绿源电动车等都找到了符合各自品牌价值主张的表达方式,拉近了品牌与年轻用户间的距离。

在大剧营销方面,通过全周期、跨场域的营销方式,爱奇艺不仅助力品牌主实现曝光,更重要的是通过不同场景,与消费者实现互动和价值观共情。以华润三九为例,通过全年合作多部大剧,以剧集植入、弹幕造梗、品牌联想等多种形式激发网友自发弹幕刷屏,使得品牌形象更加年轻化,建立了最懂剧情互动的品牌新人设。

“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪,同时再把产品放回故事中的多元场景,让内容中的人与产品发生互动,再让这种互动关系扩散到营销的各个场域,最终达到信息即内容,广告原生化的效果,助力品牌实现高质量种草。”吴刚强调说。

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